Google Ads: le 5 leve che fanno davvero la differenza tra una campagna che converte e una che brucia budget
Quante volte, analizzando i report a fine mese, hai pensato: “Google Ads non funziona per il mio settore”? È una reazione comprensibile. La realtà, però, è diversa: Google Ads resta uno degli strumenti di acquisizione clienti più potenti sul mercato. Il problema non è lo strumento. È il modo in cui viene usato. Il contesto, […]
Silver Generation: perché il vero target da conquistare non è solo la Gen Z
Mentre gran parte delle strategie di marketing insegue in modo quasi ossessivo la Gen Z, c’è una generazione che rappresenta il 67,7% della spesa totale in Italia, è connessa, digitalmente competente e riceve meno del 15% degli investimenti media targettizzati. È la Silver Generation: persone tra i 55 e i 75 anni che i brand […]
KPI e Metriche: la differenza che cambia il modo di leggere i tuoi dati
Metriche e KPI non sono sinonimi, anche se nel linguaggio quotidiano del marketing spesso vengono usati come se lo fossero. Le metriche sono dati grezzi che misurano un’attività: like, impression, click, visualizzazioni. I KPI (Key Performance Indicator) sono invece un sottoinsieme ristretto di metriche, selezionate perché collegate direttamente a un obiettivo di business misurabile. Capire […]
KPI LinkedIn 2026: quali monitorare per una strategia davvero efficace
LinkedIn non è più soltanto la piattaforma per cercare lavoro o aggiornare il proprio curriculum. Nel 2026 è diventata uno degli ecosistemi B2B più rilevanti per fare brand awareness, generare lead qualificati e costruire autorevolezza nel proprio settore. Eppure, molte aziende continuano a misurare la propria presenza sulla piattaforma con metriche superate, rischiando di prendere […]
Social Listening: cos’è, come funziona e perché è strategico per il tuo brand
Ogni giorno, migliaia di persone parlano online del tuo brand, dei tuoi competitor e del tuo settore: su Instagram, LinkedIn, nei forum, nelle recensioni, nei commenti. La domanda non è se queste conversazioni esistano ma se la tua azienda le stia davvero ascoltando. Ma cos’è il social listening e perché è così importante per le […]
Giovani e TV: un rapporto che cambia ma non scompare
I giovani hanno abbandonato la televisione? I dati del Secondo Rapporto Auditel-Ipsos Doxa sfatano uno dei luoghi comuni più diffusi nel mondo dei media. Per anni la narrativa dominante ha raccontato i giovani come una generazione irrimediabilmente perduta per la televisione, attratta solo dagli smartphone, dai social media e dalle piattaforme di streaming internazionali. Eppure, […]
Metriche Instagram 2026: cosa monitorare davvero per far crescere il tuo brand
In Italia, Instagram raggiunge oltre 30 milioni di utenti e circa 29,8 milioni tramite advertising (fonte: Digital 2026, We Are Social): ignorare i dati significa perdere l’opportunità di parlare a un pubblico enorme nel modo giusto. Il pubblico è così vasto perché lo sono i formati dei contenuti, che si distinguono in: Instagram nel 2026 […]
Cos’è il Funnel nel Marketing e perché è importante
Nel marketing digitale il concetto di funnel si sente citare spesso, ma che non sempre viene compreso fino in fondo. Eppure, dietro a questo termine si nasconde uno degli strumenti strategici più potenti a disposizione di chi pianifica e gestisce campagne pubblicitarie. In questo articolo spieghiamo cos’è il funnel nel marketing, come si articola nelle […]
Connected TV e Programmatic Advertising: come stanno cambiando la comunicazione dei brand
Il modo in cui le persone guardano i contenuti video è cambiato radicalmente. La televisione lineare, pur mantenendo un ruolo rilevante, condivide oggi lo schermo con piattaforme di streaming, smart TV e ambienti digitali connessi. In questo scenario in continua evoluzione, la Connected TV (CTV) e il programmatic advertising rappresentano un cambiamento strutturale nel modo […]
Remarketing vs Retargeting: differenze, strategie e quando usarli
Nel marketing digitale capita spesso di sentire parlare di remarketing e retargeting come se fossero sinonimi. In realtà, anche se condividono lo stesso obiettivo – riportare l’utente verso il brand – si basano su logiche e strumenti diversi. Pensiamo a una situazione comune: un utente visita un sito, guarda un prodotto o legge una pagina […]